2024年24年TikTok ECにおけるパーソナル家電の売上は引き続き40%以上の伸びを維持し、美容機器、電動歯ブラシがけん引し、ギフトセットと越境業務の売上が新たに積み重なりました。報告書では、TikTokのEC販売データの動態モニタリングと分析をベースに、クライアントに正確なECマーケティング戦略の最適化プランを提供しました。

調査内容：TikTokの四半期ごとの販売総括を含み、プラットフォーム全体のGMV規模、各品目の販売状況を詳細に分析しました。また、ベンチマークブランドの調査研究は、製品の選別戦略、シーディングコンテンツ、エキスパートの布陣、流量投放、转化链路といった5つの角度から超人気商品のマーケティング方法論を分解しました。また、赛道法律规划、安全許可などの更新情報を追跡し続けました。

調査結果：2025年第1QのTikTokパーソナルケア家電は構造的な分裂を示しました。ドライヤー類は36.9%の高成長率を維持し、高速機種の普及と新興チャネルの恩恵を受けました。電気シェーバーは買い替え需要の低迷により前年同期比で9.5%減少しました。電動歯ブラシは前年同期比で7.5%減と衰退しました。全体的に“弱头部、强细分トップが弱く、ニッチが強い”という特徴があり、ミドルクラス市場は商品組み合わせセット戦略により客単価を引き上げ、新鋭ブランドと従来のブランドは生活美学コースでシーソーゲームを行っていることがわかりました。